马爹利在中国反腐风暴中“躺枪”

法国名酒马爹利白兰地在中国的反腐风暴中"躺枪", 销量大减，以至马爹利的母公司保乐利加集团决定调整全球战略：扩大品种、增加中等档次，同时在经济回升的美洲和欧洲多下功夫，试图弥补在中国的损失。

马爹利干邑白兰地创于1715年，现属世界第二大酒业集团保乐利加。该集团2013至2014年的财会年度在6月份结束，由于中国的反贪和经济的放缓，马爹利在中国的销售业绩急转直下，去年下半年销量锐减了17-18％，预计今年6月份保乐利加酒业集团财会年度的账目不会好看，法国媒体担心该集团将会大幅裁员。

法国《世界报》用形容喝醉酒的说法来形容马爹利在中国的遭遇，说马爹利如同在中国绊了一跤，打了个大趔趄，2012年下半年到2013年下半年的一年内，销售业绩从增长18％过渡到下跌18％，这一晃悠幅度可谓不小，更何况中国是马爹利母公司在全球的第二大市场，因此这个下滑幅度对该公司的冲击可想而知。当然，马爹利此前已在中国赚了不少钱，用法国费加罗报的话说，在过去好几年间，中国一直是马爹利、人头马、轩尼诗这类顶级名酒的淘金乐园，直到2013年春天，马爹利才开始尝到“失乐园”的苦滋味。

《费加罗报》说，造成马爹利在中国销售锐减的原因是中国当局从2013年春天开始搞反贪腐斗争和反排场运动。这些运动直接冲击到马爹利的销售。更有甚者，2013年夏天，北京当局又禁止官方酒宴中摆酒，更加速了马爹利的下滑。

马爹利在中国18％的跌幅拖累了母公司，导致保乐利加集团的全球业绩平均下跌8％。这个情况逼迫该公司做出反应，推出名为“快板”的经济节约计划，打算在未来三年节缩成本1亿5千万欧元。保乐利加集团的副执行官亚历山大-利卡尔承认这个计划可能导致公司裁员，但他没透露裁员的规模。该集团的领导人们只一味强调要增加品种和放宽档次，要通过提高经营效率来弥补马爹利在中国的损失。

评论指出，随着北京的政治过渡和经济放缓，中国官员们也从饮酒作乐的欣快症过渡到醍醐灌顶阶段。自从北京在反腐框架下要求干部们“返璞归真”之后，生意送礼风俗变得悄然无声，排场炫耀也不吃香了。而在这场运动中“躺枪”的并不只有马爹利，跟马爹利同命运的还有名酒人头马，皇家礼炮，乔治•百龄坛…。

拥有马爹利的保乐利加集团首席执行官彭杰培表示，去年秋天，他们估计中国的反贪风暴可能很快过去，白兰地销量会复苏。但现在看来，到2014年的年底，马爹利在中国都爬不起来。

除中国之外，其他新崛起国家的经济放缓也给马爹利的销售带来负面影响。保乐利加集团介绍，新崛起国家的货币，诸如卢比，里亚尔和卢布的汇率变化都对他们的出口不利。

而在那些经济成熟的国家，随着经济的缓慢回升，保乐利加的销售跟着有所增加，在美国增加了5％，在德国增加了12％，在西班牙增加了7％，但这些都补不上他们在中国的损失。

马爹利在中国跌倒之后，制定了一项重新攻占美国的计划，美国是全球酒类第一大消费市场，马爹利在上世纪70年代，是美国干邑白兰地市场的“头牌”，后来降到第四。去年秋天，马爹利在美国推出了一款叫”个性“的二级白兰地，瞄准的对象是美国第二大白兰地消费群体西班牙族裔。而美国第一大白兰地消费群体非洲族裔也依然是马爹利努力勾引的对象。

1715年，法国人让-马爹利创立了马爹利干邑白兰地。这个品牌的酿造过程，据说有一系列的老规矩：比如只采用4个干邑产区的白葡萄作原料，还要经过两次蒸馏，最后要在特选的橡木桶中静候成年…。

三百年前的老马爹利大概很难想象，他创造的白兰地在三百年后会如此闻名，传到了遥远的东方，成为中国富人的豪华时尚，还居然跟北京当局的政治因素有了一些瓜葛…。