海尔联手法格布兰特争夺欧洲市场

中国海尔电器集团（Haier）9月6日宣布与西班牙法格布兰特（FagorBrandt）集团联手在波兰设立合资工厂生产电冰箱。法国费加罗报说，此举是为了争夺欧洲家电市场。海尔目前在欧洲的市场份额只有3%-5%，未来目标是将欧洲市场份额提升到8%。

要当欧洲市场前5强

海尔集团欧洲部总经理勒内-奥贝坦（René-Aubertin）9月6日在2013年柏林国际电子展览会（IFA）上宣布了上述消息。他表示“海尔是全球头号家电企业，要在2015年跻身到欧洲市场前5强”。为达到这个目标，海尔集团决定与西班牙的法格布兰特集团成立合资公司在波兰建厂。在这个合资企业当中，海尔占股51%，法格布兰特占股49%。两家公司的总投资额为6千300万欧元。但据路透社今天发自上海的报道说，海尔和法格布兰特双方将出资5千600万欧元。
目前海尔在欧洲的市场份额为3%到5%，未来的目标是将这个比例提升到8%左右，而8%是海尔电器在全球市场份额的平均水平。

对于在波兰设厂的好处，海尔欧洲部总经理奥贝坦表示，在波兰设厂可以“减少运输费用，缩短交货时间，减轻汇率浮动的影响”。他还称，已在波兰找到所需的承包商。

海尔和法格布兰特的合资工厂将建在波兰西南部弗罗茨瓦夫市的“法格工业园”内，占地7万平方米。新厂定于9月奠基，2014年6月投产，预计在2014年生产50万台电冰箱，然后2015年至2016年将年产量增加到100万台。费加罗报说，这样的产能设计凸显了海尔和法格布兰特的雄心。

西班牙法格布兰特集团据称是欧洲第五大家用电器制造商，在130个国家拥有10来个品牌。该集团的母公司是西班牙10强中的巴斯克地区的蒙德拉贡(Mondragon) 合作社。

步三星和LG后尘

费加罗报说，海尔选择在波兰建厂是步其竞争对手韩国三星（Samsung）和乐金（LG）的后尘。上述两个集团都在波兰设有工厂。

海尔电器在中国国内市场已经非常活跃。现在这个品牌要提升其在境外市场的地位。海尔和法格布兰特联手在波兰设厂可以提高对欧洲市场的反应速度，提升其品牌在欧洲的市场地位。

波兰是欧洲最大的家用电器生产国，主要生产电冰箱，洗衣机，洗碗机等大型家电产品。去年波兰产出1千7百万台此类家电，在两千8百万台的市场总数中，占比超过60%。海尔欧洲部总经理还解释说，波兰并不是海尔在欧洲设厂的唯一国家，海尔在意大利已经拥有一个电冰箱制造厂，生产海尔牌的三门电冰箱。

海尔的雄心不仅于此，除了电器产品之外，海尔还要在欧洲加强其平板电脑业务，并推出HD高清屏幕产品。另外，继5年前失败后，明年海尔准备重新回到移动电话领域。据路透社说，海尔将其欧洲总部和营销中心设在法国，将研发中心设在德国，并在意大利拥有生产中心，加上预计明年投产的波兰新工厂，海尔集团进一步完善在欧洲的布局。